小米大陸成功模式 在美恐踢鐵板

odafan

小米大陸成功模式　在美恐踢鐵板

2014/09/10 - DIGITIMES

小米手機藉著低價策略及專屬的MIUI系統，先後擊敗蘋果(Apple)與三星電子(Samsung Electronics)，在短短4年間一躍成為大陸最大的智慧型手機廠。小米挾著這股成功之勢，開始搶進海外新興市場，但若想要登陸美國市場，小米仍需另闢途徑。

據The Motley Fool報導，就在小米大張旗鼓進軍印度、印尼、巴西等市場的同時，小米全球運營副總裁Hugo Barra在與Android高層的會面中，提到小米正計劃在美國推出，但未給出明確的時間點。分析師認為，美國與大陸消費習慣大異其趣，小米想要成功打入美國市場，目前仍有諸多阻礙。

大陸消費者很少享有和美國消費者一樣的手機補貼，因此小米手機平易近人的價格，是其能夠在大陸市場迅速崛起的關鍵。即使大陸電信業者有提供補貼，金額也正逐漸減少，如大陸電信業龍頭中國移動就於近日宣布調降支付給手機廠的補貼。

在這種環境下，低價手機自然對大陸消費者極具吸引力，尤其是物美價廉的產品。小米推出性能足以媲美iPhone 5S或Galaxy S5的Mi4，但其售價約只有320美元，不到對手最新旗艦機價格的一半。

然而，低價政策恐怕無法成為吸引美國消費者的主因。儘管Google 的Nexus 5在網路上的零售價只有349美元，但在市場上仍舊不敵蘋果與三星的高價手機。美國消費者更習慣透過電信業者，以補貼方案或無息貸款購買手機。

此外，獨樹一幟的系統亦可能成為進軍美國市場的阻礙。小米手機使用的MIUI，是小米自行研發的Android系統。與一般Android系統不同的是，MIUI移除了所有Google服務與Google Play商店，而改用自家的服務，藉此賺取利潤。

MIUI對初次使用智慧型手機的消費者而言，還不成問題，但在美國這樣成熟的智慧型手機市場，卻是一大障礙。無論是iPhone或其他Android手機用戶，若想要更換成小米手機，可能因此失去慣用的應用程式與購買的媒體。

但若小米在美國推出傳統Android版本的手機，就等於放棄了小米一直引以為傲的商業模式。因此，小米機是否能成功前進美國市場仍有待觀察。...

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